В Базеле проходит «антисистемная» арт-ярмарка, работающая до 3 утра

Мир искусства находится в стадии трансформации, и некоторые его участники активно ищут новые пути развития. Те, кто осмеливается смотреть в будущее, особенно в сферах арт-рынка, галерей и ярмарок, неизменно привлекают к себе внимание.

Basel Social Club: Нетрадиционная ярмарка в Базеле с 2022 года

Именно таким новатором выступает Basel Social Club, проводящаяся ежегодно с 2022 года. Эта ярмарка деконструирует традиционные представления об арт-мероприятиях, проходя в ту же неделю и в том же городе, что и крупнейшая в мире ярмарка Art Basel. Каждый год Basel Social Club объединяет музыку, уличную еду, перформансы, театральные представления и, конечно, художественные галереи, выбирая для этого необычные городские пространства. Её цель — привлечь новую аудиторию коллекционеров, художников и ценителей искусства.

За свою историю ярмарка проходила в самых разнообразных местах: в вилле за пределами города, на полузаброшенной фабрике по производству майонеза, в фермерских хозяйствах и на сельских просторах Базеля (это было самое сюрреалистичное издание), а также в историческом здании бывшего банка в центре. В этом году выбор пал на большое модернистское офисное здание, спроектированное швейцарскими архитекторами Diener&Diener (которые также работали над расширением Национальной галереи Рима). Это пустующее пространство расположено в непосредственной близости от вокзала, что делает его идеальным местом.

Basel Social Club: Издание 2026 года

Можно ли превратить офисное здание в идеальное пространство для проведения художественных перформансов и выставок? Эксперимент оказался весьма удачным, поскольку удалось эффективно совместить множество помещений, пригодных для стендов (различные офисные комнаты), с большими открытыми залами и даже внешними территориями.

Таким образом, если вы ищете галерею, вы найдете её, хоть и в лабиринте организованного хаоса (это издание действительно напоминает первые годы ярмарки Liste, проходившей на старой пивоварне). При этом у вас ни на секунду не возникает ощущения, что вы находитесь на обычной ярмарке. Напротив, офисные стенды хоть и оформлены, но редко охраняются, а произведения искусства часто выставлены не в отдельных комнатах, а в коридорах и многочисленных ресторанах.

Здесь задействованы все средства для привлечения новой аудитории: громкая музыка то тут, то там, работа до 3 часов ночи, разнообразные гастрономические форматы, разбросанные по всем пяти этажам, тренажерный зал с насыщенной программой тренировок и сауной, салоны красоты, столы для пинг-понга и общие зоны для игр.

А что можно сказать о проектах, представленных художниками и галереями? Здесь много начинающих авторов и новых галерей, но в то же время Basel Social Club уже привлекает и весьма авторитетных участников с солидными галереями, так что атмосфера студенческой выставки, присущая первым годам, исчезла. Под видом грандиозной вечеринки скрывается профессиональный уровень, хотя и в непринужденной обстановке с минимумом формальностей. Ориентироваться на ярмарке непросто, и риск заблудиться постоянен, но часто можно наткнуться на интересные предложения, особенно на нижних этажах (технических или даже в гаражах здания).

«I Never Read» объединяется с Basel Social Club

Basel Social Club также демонстрирует свою зрелость, укрепляя список спонсоров, число которых постоянно растет, а их значимость увеличивается. Некоторые из них представляют на ярмарке специальные акции, подарки, уникальные проекты и дегустации. Очевидно, что аудитория миллениалов, интересующихся искусством, и молодых коллекционеров привлекательна для тех, кто инвестирует в этот проект, способствуя его дальнейшему росту. Наиболее заметным признаком развития в этом году стало включение «I Never Read» в состав Basel Social Club. «I Never Read» — это историческая ярмарка независимых изданий и книги как арт-объекта, основанная в Базеле (также во время Art Basel) около пятнадцати лет назад. С этого года она покидает свою традиционную площадку в бывших казармах и открывается в нескольких просторных залах внутри Basel Social Club. Это также означает изменение графика для «I Never Read», которая обычно начиналась во второй половине Базельской недели искусств, а теперь, объединившись с Basel Social Club, открылась уже в воскресенье, в самом начале недели.

Когда речь идет о ярмарках, которые пытаются смешать традиционный формат с множеством других стимулов, всегда возникает один и тот же вопрос: будут ли коллекционеры настолько вовлечены, что это побудит их к покупкам, или же они будут настолько отвлечены множеством развлечений, что забудут о приобретении произведений искусства? Ведь именно в этом и заключается главный вопрос. И однозначного ответа на него нет…